Optimizare SEO: Ce este SEO și procesul de optimizare a unui site

Imaginează-ți că ai o afacere de succes, unde clienții vin constant și costurile de atragere a acestora sunt printre cele mai mici posibile. Ești deja considerat un lider în domeniul tău. Pare greu de crezut, nu-i așa?

Nu-ți voi promite că e ușor să ajungi aici, dar îți pot spune că e perfect realizabil. Iar cheia către acest obiectiv este un proces eficient de optimizare SEO.

Ce înseamnă SEO?

SEO prin definiție este o abreviere de la Search Engine Optimization, adică optimizare pentru motoarele de căutare. Este un set de tehnici și strategii care ajută un website să fie mai ușor de găsit pe internet, mai ales în Google.

Motoarele de căutare, cum ar fi Google, folosesc algoritmi și roboți (numiți crawleri) pentru a scana paginile web, a le înțelege conținutul și a le clasifica în funcție de relevanță. Rezultatul? Când cineva caută ceva, Google afișează cele mai potrivite pagini în ordinea în care le consideră utile.

În esență, SEO este procesul prin care îți faci site-ul vizibil exact acolo unde oamenii caută ceea ce oferi tu.

Gândește-te la SEO ca la un pod între ceea ce îți dorești tu (trafic, clienți, vânzări) și ceea ce caută oamenii în Google (soluții, răspunsuri, produse). Nu este suficient să apari în Google — important este să apari în fața celor potriviți, cu mesajul potrivit, la momentul potrivit.

Pentru asta, SEO presupune:

• să înțelegi cum și ce caută oamenii (cuvinte cheie),
• să creezi conținut valoros și relevant,
• să ai un site optimizat tehnic, ușor de înțeles de către Google,
• și să construiești autoritate prin backlinkuri, reputație și experiență.

SEO nu este doar o unealtă tehnică, ci o strategie de marketing pe termen lung. Iar când este făcut bine, poate aduce trafic constant, gratuit și calificat — adică vizite din partea oamenilor care caută exact ceea ce tu oferi.

Este important SEO?

SEO este un pilon esențial al marketingului digital, pentru că te ajută să atragi trafic constant, relevant și fără costuri directe per vizitator.

Spre deosebire de reclamele plătite (PPC), care se opresc imediat ce nu mai bagi bani, SEO poate aduce vizibilitate pe termen lung. Odată ce ai creat conținutul și ai optimizat site-ul, beneficiezi de trafic chiar și în perioadele în care nu ai buget pentru promovare.

În plus, oamenii care ajung pe site-ul tău din căutări organice sunt deja interesați de ceea ce oferi. Nu i-ai întrerupt cu o reclamă, ci au venit ei spre tine, pentru că au căutat activ un produs, un serviciu sau o soluție pe care tu o oferi.

Ce nu este SEO?

SEO nu este magie sau manipularea algoritmului pe care îl folosesc motoare de căutare. Gândește-te la relația ta cu Google ca la o relație de încredere.

Dacă încerci să păcălești motorul de căutare cu trucuri ascunse, e ca și cum ai minți într-o relație: poate funcționează o vreme, dar când adevărul iese la iveală… vin și consecințele. Și crede-mă… nu-s deloc plăcute.

SEO înseamnă să construiești corect: conținut valoros, structură clară, experiență bună pentru vizitator — exact așa cum recomandă și cei de la Google în ghidurile lor.

Modul în care funcționează motoarele de căutare

Ca să înțelegi cum funcționează SEO, e important să vezi mai întâi cum funcționează motoarele de căutare — în special Google.

Gândește-te la tot procesul ca la o călătorie pe care o parcurge o pagină web: de la momentul în care e publicată, până când apare în fața cuiva care caută ceva relevant. Pe scurt, Google trece prin 3 pași mari: explorare, stocare, afișare.

Crawling sau explorarea internetului

Primul pas e crawling-ul — procesul prin care motoarele de căutare „merg pe internet” și descoperă paginile existente.

Aici intră în scenă crawlerii (numiți și „boți” sau „spideri”): mici programe automate care vizitează site-urile, accesează conținutul și urmează linkurile către alte pagini.

Practic, ei „răsfoiesc” web-ul în mod constant, pentru a descoperi conținut nou și a reîmprospăta informațiile deja existente.

Ca pagina ta să poată fi găsită de un crawler, trebuie să fie accesibilă: fie prin linkuri interne, fie inclusă într-un sitemap. (Despre sitemap vorbesc în ghidul despre SEO tehnic, iar despre link-uri interne în ghidul despre SEO on page)

Factori care influențează crawling-ul:

• Motoarele de căutare stabilesc o rată de crawl (cât de des accesează site-ul), ca să nu-ți suprasolicite serverul.
• Paginile actualizate frecvent sunt accesate mai des, pentru ca Google să mențină datele proaspete.

Indexarea SEO sau stocarea informației

Odată ce o pagină a fost „văzută” de crawler, urmează pasul 2: indexarea. Asta înseamnă că Google analizează conținutul și îl stochează într-o bază de date uriașă (indexul Google), unde va fi păstrat pentru a fi afișat ulterior în rezultate.

În timpul indexării, motorul de căutare:

• citește textele,
• analizează imaginile, titlurile, meta descrierile și restul tag-urilor,
• înțelege structura paginii și o leagă de anumite cuvinte cheie.

Doar paginile care ajung în index pot fi afișate mai târziu în Google, atunci când cineva caută ceva relevant.

Clasare (ranking) sau afișarea rezultatelor

Ultimul pas este cel mai vizibil: clasarea. Când cineva caută ceva în Google, motorul de căutare se uită în index și decide, în doar câteva fracțiuni de secundă, ce pagini să afișeze și în ce ordine.

Cum decide? În funcție de sute de factori: calitatea conținutului, potrivirea cu intenția de căutare, autoritatea site-ului, viteza de încărcare, experiența oferită utilizatorului și mulți ați factori de ranking.

Scopul lui Google este simplu: să ofere cele mai relevante și de încredere rezultate pentru fiecare căutare.

Factori de ranking în SEO

Google folosește sute de semnale pentru a decide ce pagini să afișeze și în ce ordine. Dar nu trebuie să știi toți acești factori. Dacă acoperi bine câțiva factori esențiali, ești deja cu un pas înaintea majorității.

Conținutul relevant și valoros

Fără un conținut care răspunde clar și util la ceea ce caută oamenii, totul e degeaba. Google vrea să ofere cele mai bune răspunsuri, iar tu trebuie să-l ajuți cu exact asta.

Întreabă-te: „Dacă eu aș căuta asta pe Google, mi-aș găsi răspunsul în pagina mea?”

Cuvintele cheie potrivite (și plasate natural)

Google încă are nevoie de indicii. Iar cuvintele cheie — plasate în titlu, subtitluri, paragrafe și meta titlu — îl ajută să înțeleagă despre ce e vorba în pagină.

Nu e despre câte ori le repeți, ci unde și cum le folosești.

Autoritatea paginii și a site-ului

Un site recomandat de alte site-uri (prin linkuri externe) transmite un semnal puternic: „informația de aici merită încredere”. Aceste linkuri se numesc backlinkuri, iar calitatea lor contează mai mult decât cantitatea. Poți citi mai multe în ghidul despre SEO off page.

Gândește-te la ele ca la recomandări sincere din partea altora.

Experiența oferită utilizatorului (UX)

Google ține cont de modul în care vizitatorii interacționează cu site-ul tău:

• Se încarcă repede?
• E ușor de citit și de navigat?
• Oamenii rămân pe pagină sau pleacă imediat?

Cu cât vizitatorii au o experiență mai bună, cu atât cresc șansele să fii afișat mai sus.

Structura tehnică a site-ului

Un site bine organizat, rapid, accesibil și optimizat pentru mobil e mult mai ușor de înțeles pentru Google. Aici intră:

• structura linkurilor,
• sitemap-ul,
• fișierele robots.txt,
• și versiunea mobile.

Nu trebuie să fii programator, dar e bine să ai un site „curat” și ușor de parcurs.

Procesul de optimizare site din punct de vedere SEO

Dacă ar fi să mă gândesc la SEO ca la un proces, l-aș împărți în trei componente mari, fiecare cu propriile acțiuni și obiective:

• SEO tehnic – partea care ține de funcționarea site-ului.
• SEO on page – tot ce faci pe paginile tale pentru a fi mai bine înțelese de Google.
• SEO off page – tot ce faci în afara site-ului pentru a câștiga autoritate.

Toate aceste componente pot fi abordate separat, dar pentru o strategie solidă pe termen lung e nevoie de un mix echilibrat între ele.

SEO tehnic

Deși, teoretic, face parte din SEO on page (pentru că e un set de acțiune făcute pe site), partea tehnică merită menționată separat. De ce? Pentru că aici vorbim despre verificarea sănătății site-ului din punct de vedere al indexării și accesibilității.

În această etapă se verifică, de exemplu, dacă:

• site-ul este mobile-friendly,
• are un certificat SSL valid,
• fișierul robots.txt e configurat corect,
• paginile importante sunt indexabile,
• există un sitemap bine structurat.

Pe scurt, tot ce ține de „baza tehnică” pe care se sprijină rezultatele tale în Google intră în SEO tehnic.

Optimizare SEO on page

SEO on page înseamnă toate acțiunile pe care le faci pe propriul site, la nivel de conținut, structură și cuvinte cheie.

Aici intră:

• cercetarea și integrarea cuvintelor cheie relevante,
• optimizarea titlurilor, meta-descrierilor, imaginilor,
• crearea de conținut clar și bine organizat,
• descrieri detaliate pentru produse sau servicii.

Dacă vrei să citești mai multe despre acest subiect, am un articol separat despre optimizarea SEO on page și unul despre cuvintele cheie în SEO, dar îți recomand să termini mai întâi acest articol de citit.

De asemenea, crearea unei secțiuni de blog, cu articole utile pentru publicul tău, aduce un dublu beneficiu:

• oferă informații utile clienților
• crește autoritatea și vizibilitatea site-ului

Optimizare SEO off page

Aici intră tot ce faci în afara site-ului pentru a-i crește autoritatea și încrederea în ochii Google.

Principalul obiectiv? Obținerea de backlink-uri – adică mențiuni sau linkuri către site-ul tău, publicate pe alte site-uri.

Fiecare backlink e ca un vot de încredere. Cu cât ai mai multe, și mai ales de pe site-uri relevante și credibile, cu atât crește autoritatea brandului tău în Google.

Backlink-urile de calitate sunt semnale clare că ceea ce oferi merită să fie recomandat.
Așa că nu e vorba doar de cantitate, ci mai ales de calitate. Poți citi mai multe în articolul despre optimizarea SEO off page.

Tipuri de SEO: white hat, grey hat și black hat SEO

SEO poate fi abordat din perspective diferite, în funcție de tactici și intenția de conformare cu regulile motoarelor de căutare. Există trei categorii principale: white hat SEO, grey hat SEO și blackhat SEO.

Recomandare

Eu recomand adoptarea unei abordări de tip white hat SEO pentru oricine dorește o creștere organică și sustenabilă.

Deși grey hat SEO poate părea o strategie tentantă pentru rezultate rapide, iar black hat SEO poate oferi câștiguri pe termen scurt, riscurile din punctul meu de vedere sunt mult mai mari decât beneficiile.

Tendințe actuale în SEO Marketing

Din punctul meu de vedere SEO este într-o continuă schimbare, iar eu cred că principalele tendințe sunt:

Concluzie – merită sau nu să faci marketing prin SEO?

Deși s-a vorbit mult în ultimii 10 ani despre faptul că SEO a murit, eu personal cred că astăzi este doar mai complex – și tocmai de aceea, mai relevant ca niciodată..

Astfel dacă vrei să ai o strategie pe termen lung pentru afacerea ta, marketingul prin SEO ar trebui să fie un pilon principal din strategia ta.

După cum ai văzut și în articol mai sus acesta te poate ajuta să ajungi la un public larg, care caută informații despre serviciile sau produsele tale și care caută să le cumpere.

Întrebări frecvente despre optimizarea SEO