SEO tehnic: Ghid complet cu ce înseamnă

SEO tehnic este baza pe care se construiește orice strategie eficientă de optimizare SEO. Dacă un site nu este bine structurat din punct de vedere tehnic, toate celelalte eforturi de SEO (de la conținut la backlink-uri) pot fi irosite.

Practic, SEO tehnic se asigură că motoarele de căutare pot accesa, interpreta și indexa site-ul corect, astfel încât acesta să apară în rezultatele de căutare.

Un site bine optimizat tehnic nu doar că este mai ușor de găsit în Google, dar oferă și o experiență mai bună utilizatorilor.

Un timp de încărcare rapid, o structură clară și o navigare intuitivă sunt aspecte importante care influențează atât poziționarea în căutări, cât și rata de conversie. De aceea, optimizarea tehnică nu este doar despre motoarele de căutare, ci și despre oameni.

Ce înseamnă SEO tehnic?

SEO tehnic se referă la toate optimizările care ajută un site să fie accesibil și interpretabil de motoarele de căutare.

Spre deosebire de procesul de optimizare SEO on page, care se concentrează pe conținut și optimizarea elementelor vizibile, și procesul de optimizare SEO off-page, care se ocupă de link-building și autoritate, SEO tehnic privește infrastructura site-ului.

Un site bine optimizat din punct de vedere tehnic permite motoarelor de căutare să îl parcurgă fără probleme, să îl indexeze corect și să înțeleagă despre ce este vorba în paginile sale.

Dacă aceste lucruri nu sunt bine implementate, chiar și cel mai bun conținut poate rămâne invizibil în Google. O altă componentă importantă din SEO tehnic este impactul pe care îl are asupra experienței utilizatorilor.

Un site rapid, fără erori și bine organizat îi ajută pe vizitatori să găsească rapid informațiile de care au nevoie, reducând astfel rata de respingere (bounce rate) și crescând timpul petrecut pe pagină.

Google pune din ce în ce mai mult accent pe experiența utilizatorului, așa că optimizarea tehnică nu mai este doar o recomandare, ci o necesitate.

Factorii importanți în optimizarea tehnică a site-ului

Pentru a face un audit pentru SEO tehnic și pentru a repara eventualele probleme există o serie de aspecte ce trebuie verificate și eventual reparate, unele sunt mai simple altele mai complexe.

Securitatea site-ului și impactul asupra SEO

Securitatea unui site nu este doar o preocupare pentru protecția datelor utilizatorilor, ci și un factor important în SEO tehnic.

Google prioritizează site-urile sigure. Un site compromis poate suferi scăderi drastice în clasamente sau chiar poate fi eliminat din indexul Google.

HTTPS și certificatul SSL

Trecerea de la HTTP la HTTPS este un pas obligatoriu pentru orice site. Google a confirmat că utilizarea HTTPS este un factor de clasificare și că paginile nesecurizate (HTTP) pot fi marcate drept „Not Secure” în Chrome.

Cum să implementezi HTTPS corect:

• Instalează un certificat SSL de la un furnizor de încredere. Let’s Encrypt oferă certificate SSL gratuite.
• Redirecționează automat toate versiunile HTTP către HTTPS folosind redirecționarea 301.
• Actualizează toate linkurile interne și resursele pentru a folosi HTTPS.
• Verifică implementarea corectă cu instrumente precum SSL Labs Test.

Protejarea site-ului împotriva atacurilor

Un site vulnerabil poate fi infectat cu malware, poate fi ținta atacurilor DDoS sau poate fi „hackuit” pentru a răspândi spam. Google Search Console oferă notificări în cazul în care detectează activități suspecte pe site.

Măsuri de securitate pe care le poți lua:

• Actualizează constant platforma și pluginurile – WordPress și alte CMS-uri sunt ținte frecvente pentru atacuri dacă nu sunt actualizate regulat.
• Folosește parole puternice și autentificare în doi pași (2FA) pentru toate conturile administrative.
• Restricționează accesul la fișierele sensibile, cum ar fi wp-config.php și .htaccess, pentru a preveni modificările neautorizate.
• Activează protecția firewall pentru a bloca traficul rău intenționat. Servicii precum Cloudflare oferă protecție ridicată.

Indexare și accesibilitate

Unul dintre cele mai importante aspecte din SEO tehnic este să te asiguri că site-ul tău poate fi accesat și indexat corect de Google. Dacă motoarele de căutare nu pot ajunge la paginile tale, atunci nu vor putea nici să le afișeze în rezultatele căutării.

Fișierul robots.txt

Fișierul robots.txt este primul loc pe care Google îl verifică atunci când ajunge pe site-ul tău pentru prima dată. Acest fișier le spune motoarelor de căutare ce pagini pot sau nu pot accesa.

Acesta poate fi găsit în general la următorul URL: exemplu.ro/robots.txt

O configurație greșită a acestui fișier poate bloca accesarea întregului site de boții motoarelor de căutare, ceea ce duce la dispariția acestuia din rezultatele Google.

Sintaxa este relativ simplă: declari un User-agent (de obicei User-agent: * pentru a viza toți crawlerii) și apoi folosești directive precum Allow și Disallow pentru a permite sau bloca accesul la anumite căi URL. Iată un exemplu de bază:

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /private-section

În exemplul de mai sus am transmis tuturor motoarelor de căutare să nu acceseze orice folder din site care conține în calea lui /admin/ și URL-ul /private-section.

Însă, trebuie să fii atent. Dacă din greșeală blochezi accesul la pagini importante, acestea nu vor mai apărea în căutări sau vor apărea într-un mod eronat.

Poți verifica dacă ai probleme cu fișierul robots.txt folosind Google Search Console, unde vei primi notificări despre eventualele blocaje.

Sitemap.xml

Un sitemap XML este practic o hartă a site-ului care ajută Google să descopere și să indexeze paginile tale mai eficient. Dacă ai un site mare sau cu pagini care nu sunt ușor accesibile prin link-uri interne, un sitemap bine structurat poate face diferența.

Pentru a crea un sitemap, poți folosi un generator automat, precum cel de la xml-sitemaps.com. Dar dacă ai un site creat în WordPress poți folosi un plugin de SEO cum ar fi Rank Math sau Yoast.

După ce ai pregătit sitemap-ul (de obicei disponibil la exemplu.ro/sitemap.xml), următorul pas este să îl trimiți la Google.

Acest lucru se face prin Google Search Console, în secțiunea Index > Sitemaps, unde introduci URL-ul sitemap-ului și dai trimite​. Google va prelua acest fișier și îl va folosi ca ghid pentru crawl.

Recomandări pentru sitemap

Eticheta noindex

Există pagini pe site-ul tău pe care nu vrei ca Google să le indexeze. De exemplu, pagini de test, pagini de logare sau duplicate ale unor pagini existente.

Pentru aceste cazuri, poți folosi eticheta noindex, care îi spune motorului de căutare să nu includă acea pagină în indexul său.

Pentru a implementa noindex, adaugă acest cod în secțiunea <head> a paginii:

<meta name="robots" content="noindex, follow">

Acest cod îi spune lui Google să nu indexeze pagina, dar să urmărească link-urile spre care face trimitere.

Dacă folosești WordPress ( nu știu cum este la restul prtformelor ca Shopify, Opencart, etc) nu trebuie să scrii codurile manual pentru fiecare pagină pe care nu o vrei indexată.

Pluginurile de SEO oferă opțiunea de a selecta cu un click opțiunea de Noindex.

Este important să aplici această etichetă doar acolo unde este necesar, altfel riști să elimini din Google pagini care ar trebui să fie vizibile.

Prin optimizarea corectă a indexării și accesibilității, te asiguri că Google poate găsi și înțelege conținutul site-ului tău, ceea ce reprezintă un prim pas esențial în strategia SEO.

Performanță și viteză de încărcare

O performanță tehnică impecabilă reprezintă unul dintre cele mai importante criterii pentru clasamentul în Google și experiența utilizatorilor.

În prezent, viteza de încărcare a unui site este un factor determinant în decizia utilizatorilor de a rămâne sau de a părăsi o pagină. Mai mult, Google tratează viteza drept un semnal semnificativ în algoritmul său de ranking.

Viteza de încărcare a paginilor

Viteza de încărcare influențează direct satisfacția utilizatorilor, rata de conversie și bounce rate. Studiile arată că o întârziere de doar o secundă poate reduce rata de conversie cu până la 7%.

De asemenea, Google prioritizează site-urile rapide, deoarece oferă o experiență pozitivă utilizatorilor și reduce timpul petrecut pentru crawling și indexare.

Pentru a evalua performanța paginilor, există instrumente excelente precum:

• Google PageSpeed Insights – analizează performanța paginilor atât pentru desktop, cât și pentru mobil, oferind sugestii concrete de îmbunătățire.
• GTmetrix – furnizează rapoarte detaliate privind viteza de încărcare și identifică probleme specifice, inclusiv resursele care încetinesc pagina.

Există câteva bune practici prin care poți optimiza viteza de încărcare a site-ului, acestea sunt:

• Lazy loading – încărcarea imaginilor și a conținutului multimedia numai când utilizatorul ajunge la ele, astfel reducând timpul inițial de încărcare.
• Comprimarea și optimizarea imaginilor – folosirea unor instrumente precum TinyPNG pentru reducerea dimensiunii fișierelor fără pierderi semnificative ale calității.
• Caching – implementarea caching-ului la nivel de browser și server, care permite servirea rapidă a resurselor repetitive și reduce solicitările suplimentare către server.
• Minimizarea codului – eliminarea spațiilor, comentariilor și caracterelor inutile din HTML, CSS și JavaScript, accelerând astfel încărcarea site-ului.

Prin aplicarea corectă a acestor strategii, nu numai că vei îmbunătăți experiența utilizatorului, dar vei avea și un avantaj semnificativ în fața competitorilor în rezultatele motoarelor de căutare.

Optimizarea site-ului pentru mobil

Compatibilitatea cu dispozitivele mobile este importantă, având în vedere abordarea Google „mobile-first indexing”.

Dar nu numai pentru Google, deoarece în zilele noastre oamenii într-un procentaj majoritare, cumpără și caută informații pe internet folosind telefonul, astfel site-ul tău trebuie optimizat pentru mobil în primul rând și abia după pentru desktop.

Un site optimizat pentru mobil asigură o experiență excelentă utilizatorilor și influențează pozitiv poziționarea în rezultate.

Testează compatibilitatea mobilă folosind Google Mobile-Friendly Test. Adoptă un design responsiv și fluid pentru site-ul tău.

Experiența utilizatorului (UX) și structura site-ului

Experiența utilizatorului și o structură intuitivă sunt fundamentale atât pentru navigarea ușoară, cât și pentru indexarea eficientă în motoarele de căutare.

O structură bine pusă la punct contribuie semnificativ la retenția vizitatorilor și îmbunătățește indicatorii SEO.

Breadcrumbs

Breadcrumbs sunt elemente de navigare secundare care ajută utilizatorii să înțeleagă unde se află în structura site-ului și să navigheze ușor între pagini.

De asemenea, breadcrumbs sunt utile pentru SEO, deoarece creează o structură clară pentru motoarele de căutare, facilitând indexarea corectă și îmbunătățind poziționarea paginilor.

Implementarea corectă presupune integrarea breadcrumbs în partea superioară a paginii, sub meniul principal, folosind un format logic, clar și relevant, cum ar fi: Acasă > Categorie > Subcategorie > Pagină curentă.

Structură intuitivă și logică a site-ului

O structură logică implică organizarea conținutului în categorii și subcategorii clare și relevante, permițând utilizatorilor să navigheze simplu și intuitiv.

Folosește un meniu principal bine organizat și evidențiază clar categoriile principale, reducând astfel numărul de clicuri necesare pentru a ajunge la conținutul dorit.

Importanța link-urilor interne nu trebuie neglijată. Acestea ajută motoarele de căutare să descopere și să indexeze mai rapid conținutul și păstrează utilizatorii mai mult timp pe site, oferindu-le informații suplimentare relevante și accesibile.

Rezolvarea erorilor 404

Erorile 404 apar atunci când o pagină solicitată nu mai este disponibilă, ceea ce poate afecta negativ experiența utilizatorilor și însă nu afectează clasarea în Google.

Pentru a detecta și rezolva erorile 404, folosește instrumente precum Google Search Console și Screaming Frog pentru a identifica link-urile 404 și paginile lipsă.

Odată identificate, redirecționează aceste pagini folosind redirecționarea permanentă 301, direcționând astfel utilizatorii și motoarele de căutare către conținut relevant.

Evită redirecționările temporare (302), deoarece acestea nu transmit eficient autoritatea SEO către noua pagină și pot genera confuzie pentru Google.

Când creezi redirecționări să ți cont că redirecționările 301 sunt redirecționări permanente pe când redirecționări 302 sunt redirecționări temporare.

Calitatea conținutului

Când vorbim de calitatea conținutului acesta este un subiect destul de sensibil, dacă întrebi 10 persoane ce înseamnă conținutu de calitate, există șanse foarte mari să primești 10 răspunsuri diferite.

Pentru mine, conținutul de calitate înseamnă relevanță, utilitate și o experiență plăcută pentru utilizator.

Google dorește să ofere cele mai bune răspunsuri la întrebările utilizatorilor, iar dacă site-ul tău face acest lucru, vei fi răsplătit cu o poziție mai bună în rezultatele căutării.

Pentru a evita penalizările asociate conținutului duplicat, folosește instrumente precum Siteliner sau Copyscape pentru identificarea acestuia.

Utilizează tag-urile canonice (canonical tags) pentru a indica motorului de căutare versiunea principală a unei pagini și folosește redirecționările permanente (301) pentru a rezolva definitiv problemele legate de conținutul duplicat.

Implementarea datelor structurate

Datele structurate sunt fragmente de cod adăugate în paginile unui site pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul acestora. Acestea folosesc un format standardizat, cum ar fi schema.org, pentru a furniza informații detaliate despre pagini, produse, articole, recenzii și multe altele.

Motoarele de căutare, precum Google, utilizează aceste date pentru înțelege mai bine site-urile și pentru a genera rich snippets (fragmente îmbogățite) în rezultatele căutării, oferind utilizatorilor informații relevante direct din SERP (Search Engine Results Page).

De exemplu, datele structurate pot afișa rating-uri de recenzie, prețuri, timp de preparare pentru rețete sau secțiuni de întrebări și răspunsuri.

Beneficiile utilizării datelor structurate în SEO:

• Crește vizibilitatea în rezultatele de căutare prin rich snippets.
• Îmbunătățește rata de click-through (CTR) datorită informațiilor suplimentare afișate.
• Ajută Google să înțeleagă mai bine conținutul paginii și să o clasifice corect.
• Contribuie la o experiență mai bună pentru utilizator, oferind informații relevante direct în SERP.

Exemple de implementare (schema.org, JSON-LD)

Datele structurate pot fi implementate folosind trei formate principale:

1. Microdata – adăugate direct în codul HTML.
2. RDFa – extensie a HTML5 utilizată pentru a îmbogăți conținutul.
3. JSON-LD – cel mai recomandat format, deoarece este separat de codul HTML și este ușor de gestionat.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Ghid complet pentru SEO tehnic",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Demșa Vicențiu"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Demșa Vicențiu",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://exemplu.com/logo.png"
    }
  },
  "datePublished": "2025-03-19",
  "dateModified": "2025-03-19",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://exemplu.com/ghid-seo-tehnic"
  }
}
</script>

Acest cod ajută Google să recunoască titlul articolului, autorul, data publicării și organizația care îl publică.

La fel ca în alte cazuri dacă folosești wordpress nu trebuie să-ți bați capul cu adaugarea acestor coduri manual deoarece pluginurile de SEO te ajută să faci asta.

Dacă vrei să verifici dacă date structurate sunt implementate corect pe site-ul tău poți verifica paginile din site care te interesează cu instrumentul Rich Results Test.

Concluzie și pașii următori

SEO tehnic reprezintă fundația oricărei strategii de optimizare eficientă. Fără un site bine structurat, rapid și ușor de accesat de către motoarele de căutare, chiar și cel mai bun conținut poate rămâne invizibil în SERP.

În acest ghid, am acoperit principalele aspecte ale SEO tehnic, de la indexare și accesibilitate, până la optimizarea vitezei de încărcare, experiența utilizatorului și implementarea datelor structurate.

Aplicarea acestor principii nu doar că îmbunătățește poziționarea în Google, dar și oferă o experiență mai bună utilizatorilor, ceea ce se traduce printr-un timp mai mare petrecut pe site și o rată de conversie mai bună.